做好网络招生宣传工作探析

论文摘要：阐述了当前新形势下高职院校做好招生宣传的必要性及其加强利用网络做好招生宣传的原因：提出了要通过加强硬件建设及做好版面设计、丰富网站内容，做好本校网站的链接工作、建立好信息交互平台来进一步加强利用网络做好招生宣传，以提高高职院校的生源质量，促使高职院校的发展。

论文关键词：平行志愿；网络；招生宣传

0引言

所谓的“平行志愿”就是按“分数优先、遵循志愿”的原则进行投档录取．这种录取模式大大降低了考生填报志愿时的心理压力，减少了高分考生志愿撞车现象，有效降低考生填报风险，这也是进一步提高考生志愿满足率和满意度的重要措施。2009年福建省开始实行“平行志愿”投档的录取模式，填报志愿方式也改变为网上填报志愿。这些改革促使高职院校在提高生源质量和扩大招生规模的同时能够着力提高教学质量和办学水平，也对各校的招生宣传工作提出了更高的要求。

1高职院校做好招生宣传的必要性

1．1社会的需要

伴随着我国高等教育的“普及化”，高职教育作为高等教育的另一类型，已成为我国高等教育的重要组成部分。从世界发达国家的经验来看，发展高职教育是我国经济发展和社会进步的必要之路。因为高职教育为我国的社会主义现代化建设培养面向生产、建设、服务和管理第一线的高素质技能型专门人才，从而推动社会经济的快速发展。尽管近几年高职教育规模迅速扩大，但社会对高职教育的认识显然不够。有人认为高职教育低于普通高等教育，仅适合高考成绩不理想的考生接受的一种教育；也有人把高职教育和中职教育混为一谈，认为只要想读就能上，不用参加高考，没有分数线的困扰，把就读高职院校当作山穷水尽后的无奈选择。为消除上述误解，高职院校必须加大招生宣传的力度，带领考生和家长们走出误区。

1．2自身的需要

随着各所学校规模的不断扩大，高校生源的竞争也越来越激烈，其中很重要的就是做好招生工作，在有限的生源里争取到相应的数量和高素质的考生。招生工作是对学校办学理念、办学实力、办学水平、教育质量等方面的综合检验，是学校生存和发展的基础，是高职院校的生命线。其中招生宣传工作的开展，对于招生工作任务的完成和生源质量的好坏起着重要的作用。生源质量是人才培养质量的基础．生源质量的差异是高校人才培养质量高低的重要决定因素之一，而同一批次考生的志愿选择又是高职院校生源质量高低的前提和基础。生源基础好的高职院校，学生学习的主动性、积极性相对要高．为学校人才培养质量的提高打下了良好的基础，从而促进高职院校的可持续性发展。特别是一些高职院校所处的地理位置相对比较偏僻，要想吸收到质量较好的生源，更应该做好招生宣传工作，通过宣传自己的学校概况、办学理念、办学特色、师资力量和就业情况等等，让考生、家长和社会了解学校。