媒介融合下电视新闻传播路径论文
现阶段,信息技术和网络技术飞速发展,日新月异。在此大环境下,媒介融合的走向也日益清晰,发展迅速。媒介融合的含义是:在现代数字化技术、网络科技和移动通信技术基础上,以信息消费终端需求为导向,多元媒介逐渐从内容、网络、传播平台和接收终端等方面开始融合的一个演化过程。在媒介融合的大环境下,电视新闻传播事业面临着巨大的挑战与机遇。这就给我们提出了更高的要求。需要我们解放思想、及时更新新闻传播理念,创新电视新闻传播方式,这不但是当前阶段新闻传播工作的重要课题,也是电视新闻传播事业未来发展的主流趋向。
1媒介融合背景下电视新闻传播面临的挑战
1.1电视新闻服务功能减弱
传统媒体环境下,新闻传播主要是电视媒介和纸质媒介,特别是电视新闻媒介,因其声情并茂、音画结合、现场还原等特点,而深受广大受众的欢迎。但是,随着时代的进步,媒介融合的加速,新媒体以其互动性和时效性的优势,能将大量的新闻资讯在第一时间传递给受众,并能跟受众产生互动交流,极大地改变了受众接受新闻信息的习惯。例如,微博是网络领域兴起的媒体形式,具有真实性、个性化和及时性特点,公众人物可以通过微博与受众进行一线互动。例如,某些影视明星恋爱、结婚等喜讯,受众可以在第一时间接受信息并予以评论。微博热议话题往往成为传统媒体关注的焦点,甚至影响着社会的舆论。相比之下,电视新闻的互动性远远不及网络媒体,其服务功能也随之减弱。
1.2电视新闻影响力降低
在传统媒体时代,受众会根据电视新闻节目的播出时间,来调整自己的业余时间,并且只能被动地接受电视新闻的节目顺序。随着媒介融合时代的到来,这一局面发生了很大改变。新媒体的快速发展迅速分化传统媒体的受众群体,特别是年轻人,已经习惯通过新媒体获取新闻资讯,并成为新媒体的主要受众群体,老一辈人依然选择将电视新闻作为获取信息的主要来源,但也会将新媒体作为辅助工具来了解最新资讯。一般而言,受众的业余时间是有限的,受众在新媒体新闻资讯上花费的时间越多,那么在收看电视新闻节目上花费的时间也就越少,从而降低了电视新闻节目的影响力。
2媒介融合背景下电视新闻媒体的发展路径分析
2.1增强新闻传播速度,创新新闻表现形式
在媒介融合的背景下,大多数受众已经越来越不满足于传统电视新闻的传播方式,所以这就要求电视新闻节目的形态要不断创新,不断改进,积极探索节目形态的融合,进一步提高电视新闻的传播效力。一直以来,在电视新闻的传播都比较注重新闻的画面感,而忽视文字的'表现力,这限制了电视新闻效力的发挥。在媒介融合背景下,电视新闻节目有必要创新表现形式,借鉴网络编排的形式,强化文字的表现功能。例如,江西卫视的《杂志天下》栏目,以电视的表现形态为主,融合报纸媒体资源,将电视、报纸这两种媒体形式相结合,嫁接出新的电视新闻栏目形态。这一新闻表现形式既具备了报纸媒体内容的深度、广度,又具备了电视媒体大众化、形象化特点,使电视新闻的表现形式更加生动形象而富有内涵。
2.2利用媒介平台,创新新闻传播手段
在媒介融合的前提下,电视新闻应提高对媒体的使用率,以信息技术为载体,实现对新闻传播的创新,利用新媒体来实现新闻传播手段的多元化和个性化,处理好新闻传播与观众的关系,以提高新闻的传播效率。可利用电子或数码设备收集更多新闻资料,以丰富新闻的报道内容,扩大信息的传递范围,实现对电视新闻的传播。另外,新闻传播的手段可以依赖网络平台,实现新闻的分享与评论,像QQ、微信、微博等都可集聚大量的新闻信息,可以将图片、视频、文字等不同的形式上传至网络,信息可在超短的时间内进行大范围的扩散,从而助推新闻信息的传播速度,提升新闻的影响力。在信息技术发展的今天,通过电视机看新闻的方式已成为过去式,新闻的相关视频、娱乐头条、国内外资讯等都可通过网络来获取,是对新闻传播手段的创新。
2.3增强互动,提升电视新闻直播影响力
现场直播是媒介融合时代电视新闻最大的优势,能极大地满足受众对新闻信息的需求。所以,电视新闻要实现直播常态化、人性化,提升电视新闻对受众的影响力。另外,电视新闻直播也要加强与各媒体的合作,顺应媒介融合的潮流,丰富新闻表现形式,增强与受众的互动。电视新闻也可以兼顾网络、报纸、广播等媒体的信息,充分利用微博、微信、手机短信、等多种途径加强与受众的互动,全面提升电视新闻直播的影响力。例如,湖南卫视举办的《超级女声》栏目,在通过电视直播比赛进程的同时,还开通了微博直播和网络电视直播,并在微博或论坛就选手比赛的话题展开讨论,既提高了电视直播的影响力,也增强了电视新闻直播节目与受众的互动,促进了电视直播节目收视率的提升。
3结束语
随着数字技术的不断发展,媒介融合的趋势将不断增强,电视新闻媒体只有正确认识当前的媒体融合环境,提高新闻内容的实效性,积极与受众进行互动,创新表现形式,不断探索多媒体融合之路,才能最大程度地扩大电视新闻传播的影响力,促进电视新闻传播事业的持续发展。
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