播音主持艺术要素研究
对于一个播音主持节目来说,拥有良好的节目品牌效应是拓宽新闻传播途径的关键,同时也能够提升节目在社会中的满意度与情感忠诚度。以下是本站小编为您整理的播音主持艺术要素研究,希望能提供帮助。
摘要:近年来,传媒行业间相互发展,在社会舆论导向引领以及新闻传播中发挥着重要的作用。在传媒行业中,播音主持艺术的地位逐渐凸显,在媒介融合背景下,播音主持艺术需要在更加先进的技术领域发展,而网络环境正是科技发展中所营造出来的重要产物。基于此,本文将立足于网络背景,分析播音主持的艺术要素。
关键词:网络背景下;播音主持;艺术要素;研究
一、网络背景下的播音主持品牌塑造
播音主持的品牌塑造实际上是播音主持的特点扩大。对于一个播音主持节目来说,拥有良好的节目品牌效应是拓宽新闻传播途径的关键,同时也能够提升节目在社会中的满意度与情感忠诚度。而提升节目的品牌效应,并锁定特定观众群,实现稳定的收视率,需要以播音主持人的个人魅力为核心,向社会受众传播新闻事件,纠正受众的价值判断,稳固品牌关系。
新闻心理学中表示,社会受众比较倾向于接受他们喜欢的传播者所能提供的文化信息。在播音主持艺术的品牌塑造中,凤凰卫视的贡献较为突出,每一位主持人都有着鲜明的主持风格,例如窦文涛的机智风趣、陈鲁豫的亲切细腻、曾子墨的智慧犀利等。凤凰卫视在主持人、记者以及评论员上培养,将卫视品牌战略目标明确树立[1]。品牌的塑造需要与社会发展相符。对于一个成熟的传媒栏目来说,拥有稳定的观众是其发展的基础,但是播音节目还需要以为人民服务为核心动力。播音主持的艺术体现,与栏目本身发展不能分割,都需要作为品牌来被经营。但是,文化传媒产品存在一定的生命周期,播音主持需要受众的关注与维持,为了防止明星品牌效应衰退,在传媒中行业中应不断注入新的活力,通过精心策划与开发,在特定时期推出节目[2]。
二、网络背景下的播音主持艺术要素分析
(一)播音主持语言技巧。语言表达不仅是一种工具,还是展现播音支持人独特魅力的关键因素。网络下的播音主持艺术要素中,语言是提升艺术要素的关键。首先播音主持的`语言需要有一定的感染力,且具有针对性。播音主持的语言只有通过简短而凝练的语言以及专业的环境营造,才能够促进新闻传播。著名节目主持人白岩松说过:“一个木讷的、颇具才华的思想者不一定能够成为好的主持人,因为他跨不过这个门槛。”由此可见,空有才华而不能用与之对应的语言来实现新闻主持,将不能发挥出播音主持的语言效果。从语言的魅力上分析,良好的语言基础能够在但时间内成为社会受众中的意见领袖。同理,在众多较为成功的播音主持中,一般受众较欢迎的主持人语言表达能力较强[3]。而播音主持的语言有针对性是指,在语言传播中,语言对针对的对象出现模糊不清的现象,那么社会受众将会产生疑虑,并对其信息收听心理造成影响,最终影响节目的传播效果。因此在实际的播音主持中,支持人的语音表达需要特别注意表意清晰、明白无误。
(二)社会舆论价值体现。
1.播音主持文化价值提升。
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