浅谈挖掘企业最具活力的无形资产-企业宣传
论文关键词:企业宣传 无形资产 劳动成果 劳动价值
论文摘要:企业宣传工作不仅仅是一种政治宣传行为,同时也是一种企业经营管理行为。文章结合企业和个人的一些实际情况,详细阐述对企业宣传工作的认识。
企业宣传工作不仅仅是一种政治宣传行为,同时也是一种企业经营管理行为。它不仅仅要承担宣传教育的功能,它还担负着生产有形价值和无形资产,打造企业信誉和企业品牌的重任,是企业无形资产的主要来源之一。它不仅仅是“拉拉队”,它还是“突击队”和“生力军”。企业宣传工作要适应这一转变,追求宣传工作的自身成效与企业经济效益的统一,要把开发和创造企业无形资产作为主要任务之一,为企业创造更多的财富。
一、企业宣传工作的劳动成果主要体现为企业的无形资产
企业宣传工作是一种以人为劳动对象的智力劳动。企业宣传工作者是知识的拥有者、传播者,也是知识的创造者。企业宣传工作者掌握的知识越多,他的分析问题和解决问题的能力就越强,他的宣传工作就越有效率和价值,对企业的贡献就越大。由于宣传工作的`劳动过程和劳动产品都是无形的,同时也由于人们的思想观念也不是一朝一夕就能改变,必须经过一个潜移默化的过程,所以,其作用和价值也往往要经过一段相当长的时间才能表现出来。这一特性要求每一个宣传工作者勤于积累,讲求奉献,不断创新。这种无形的积累过程也是无形价值的积累过程。
二、企业宣传工作的劳动成果和劳动价值主要体现为无形资产
对内,企业宣传工作要承担教育培训、道德培养、观念更新、促进生产等工作,必须围绕企业生产经营,统一干部职工思想,凝聚干部职工的力量,充分调动广大干部职工的积极性和创造性,努力提高职工队伍的整体素质,提高劳动生产率。对外,企业宣传工作要承担树立良好企业形象、沟通与社会各界联系、获取外部市场信息、争取各项优惠政策和有利环境、建立有效营销网络等工作。这些工作的成果都是企业宝贵的无形资产。
作为一位新闻工作者,我每年在报刊、杂志上发表150篇左右宣传企业经营管理、重点工程建设、安全生产等方面的稿子。每篇稿子大概平均能得到10元到15元的稿费。但你绝对不对说,我发表这篇稿子就仅仅能为企业创造10元到15元的价值,因为它对树立企业形象、企业品牌、企业信誉有着不可估量的潜在价值,对鼓舞职工干劲、统一干部职工思想,增强企业凝聚力、创新力,提高职工队伍的整体素质,提高劳动生产率等方面。它的价值不在稿子本身为企业带来的效益,而是通过稿子发表后,在社会、企业或干部职工中产生的蝶式效应来体现的,这种蝶式效应能鼓舞职工千劲、统一干部职工认识,增强企业凝聚力,也能很好地树立企业信誉和形象。从而间接地促进和推动了企业发展。这就是文章本身为企业创造的无形资产。
三、企业宣传工作要致力于为企业创造无形资产和有形财富
企业是一个经济组织,是一个以盈利为目标的经济组织。企业宣传工作必须追求工作的有效性,把宣传工作的自身成效与企业的经济效益相统一,把宣传的社会效益与企业的经济效益相统一。企业的综合经营成果是检验企业宣传工作成效的主要标准。
也就是说企业的宣传工作要真正围绕企业的生产经营,围绕企业的核心工作。不能乱说、瞎说、胡说,要有好钢使到正刃上,宣传到点子上,不要宣传一些无关企业痛痒的事,那样,也不会为企业创造更大的无形资产和有形财富。企业宣传工作者对这一点必须要有一个清醒的认识。
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