过度包装的生态伦理学解读
毕业论文1.28W
[摘 要] 下文立足于生态伦理学的视野,分别从环境保护、虚假宣传、捆绑销售三个方面探讨了过度包装的成因、危害与本质,为过度包装正名,为中国包装工业的发展正本清源。
[关键词] 过度包装 生态 伦理
俄顷,我们还沉浸在“草纸包珍珠”的扼腕叹息之中;蓦然,却又被天价月饼的叫卖惊醒;不经意间,人们已然步入一种进退两难的局面。随着,可持续发展和建立环境友好型社会的提出,过度包装的概念开始投入人们的视野,一时间过街老鼠人人喊打;然而,细细斟酌似乎能讲清楚为什么要打和怎样打的人,却少之又少。
从概念上来看,过度包装是一种功能与价值过剩的商品包装,其表现为耗用过多的材料,使用过大的体积,废弃物过多,远远超出保护商品、美化商品的功能和要求。其实,这样的认识本身就存在着一定的缺陷。一方面,过于笼统,不同时期、地区、阶层的群众认可度不一样,“过剩”、“过大”、“超出”都是一个动态的概念,其“度”难以衡量。另一方面,不能抓住本质,我们反对过度包装,并非是简单的反对包装设计的精致化、包装成本的扩大化,而是站在生态伦理观的立场上,综合考量包装行为的社会效益与生态效益。从市场营销的角度来看,利用包装宣传产品,扩大销售,树立品牌无可厚非,亦无所谓过度之嫌,正本清源,过度包装的众多注脚似乎更应该写在生态伦理学的名下。
首先,环境保护要明辨是非。21世纪的循环经济模式对包装提出了新的要求,它要求物质和能源在不断的循环中得到合理和持久的利用,以把经济对自然界的影响降到最少。提出3R1D的设计原则,即实现包装减量化(Reduce)、重复利用化(Reuse)、循环利用再生化(Recycle)、可以降解腐化(Degradable)。所以,过度包装首先是生态的概念,即所有不符合绿色包装规范的都属于过度包装。从回收利用的角度来看,纸制的.月饼包装盒,是较容易回收利用的。有数据显示我国每年包装产量约3000多万吨,其中纸箱、啤酒瓶和塑料周转箱是我国包装回收率最高的部分,而塑料及填充物,却是回收率最低,对环境污染最严重的包装产品;所以我们在反对过度包装的时候,不能仅仅盯着那些光怪陆离的霓裳,而忽略了粗陋低廉的塑料袋。
其次,虚假宣传要认清主次。比较常见的过度包装的形式是夸大体积,即所谓非技术性地故意扩大商品包装的体积,在外观上造成对内装物数的错觉,对消费者的消费心理产生误导。这里涉及到包装与广告宣传的关系,夸大体积的确会在一定的时期内误导消费者,但它是一种比较初级的过度包装;因为在营销的过程中,通过扩大包装体积,争取较多的市场份额,其影响力会逐渐的化解,其形式也较容易识别。日本消费条例,其制定的《包装新指引》中规定,包装容器内的空位不应超过容器体积的20%,包装成本不应超过产品出售价的15%等。我国商务部制订的月饼包装国家标准,也都是包装瘦身的良方。但是,从危害的层度来看,包装上的虚假宣传,远比“包装体积过大”要严重得多、隐蔽得多。有些企业刻意的夸大宣传效果,通过广告的方式恶意欺诈消费者,印上一些所谓的名人代言、机构认证,误导消费者。对于这种柔性的“扩大体积”,我们必须严格对待,从社会生态的角度加以清除,从道德、伦理的角度加以谴责,从法律、规范的角度加以约束,它不是一两个简单的国家标准可以解决的。
[关键词] 过度包装 生态 伦理
俄顷,我们还沉浸在“草纸包珍珠”的扼腕叹息之中;蓦然,却又被天价月饼的叫卖惊醒;不经意间,人们已然步入一种进退两难的局面。随着,可持续发展和建立环境友好型社会的提出,过度包装的概念开始投入人们的视野,一时间过街老鼠人人喊打;然而,细细斟酌似乎能讲清楚为什么要打和怎样打的人,却少之又少。
从概念上来看,过度包装是一种功能与价值过剩的商品包装,其表现为耗用过多的材料,使用过大的体积,废弃物过多,远远超出保护商品、美化商品的功能和要求。其实,这样的认识本身就存在着一定的缺陷。一方面,过于笼统,不同时期、地区、阶层的群众认可度不一样,“过剩”、“过大”、“超出”都是一个动态的概念,其“度”难以衡量。另一方面,不能抓住本质,我们反对过度包装,并非是简单的反对包装设计的精致化、包装成本的扩大化,而是站在生态伦理观的立场上,综合考量包装行为的社会效益与生态效益。从市场营销的角度来看,利用包装宣传产品,扩大销售,树立品牌无可厚非,亦无所谓过度之嫌,正本清源,过度包装的众多注脚似乎更应该写在生态伦理学的名下。
首先,环境保护要明辨是非。21世纪的循环经济模式对包装提出了新的要求,它要求物质和能源在不断的循环中得到合理和持久的利用,以把经济对自然界的影响降到最少。提出3R1D的设计原则,即实现包装减量化(Reduce)、重复利用化(Reuse)、循环利用再生化(Recycle)、可以降解腐化(Degradable)。所以,过度包装首先是生态的概念,即所有不符合绿色包装规范的都属于过度包装。从回收利用的角度来看,纸制的.月饼包装盒,是较容易回收利用的。有数据显示我国每年包装产量约3000多万吨,其中纸箱、啤酒瓶和塑料周转箱是我国包装回收率最高的部分,而塑料及填充物,却是回收率最低,对环境污染最严重的包装产品;所以我们在反对过度包装的时候,不能仅仅盯着那些光怪陆离的霓裳,而忽略了粗陋低廉的塑料袋。
其次,虚假宣传要认清主次。比较常见的过度包装的形式是夸大体积,即所谓非技术性地故意扩大商品包装的体积,在外观上造成对内装物数的错觉,对消费者的消费心理产生误导。这里涉及到包装与广告宣传的关系,夸大体积的确会在一定的时期内误导消费者,但它是一种比较初级的过度包装;因为在营销的过程中,通过扩大包装体积,争取较多的市场份额,其影响力会逐渐的化解,其形式也较容易识别。日本消费条例,其制定的《包装新指引》中规定,包装容器内的空位不应超过容器体积的20%,包装成本不应超过产品出售价的15%等。我国商务部制订的月饼包装国家标准,也都是包装瘦身的良方。但是,从危害的层度来看,包装上的虚假宣传,远比“包装体积过大”要严重得多、隐蔽得多。有些企业刻意的夸大宣传效果,通过广告的方式恶意欺诈消费者,印上一些所谓的名人代言、机构认证,误导消费者。对于这种柔性的“扩大体积”,我们必须严格对待,从社会生态的角度加以清除,从道德、伦理的角度加以谴责,从法律、规范的角度加以约束,它不是一两个简单的国家标准可以解决的。
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