安慕希广告媒体策划书
导语:策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划,并展现给读者的文本;策划书写作。策划书是目标规划的文字书,是实现目标的指路灯。撰写策划书就是用现有的知识开发想象力,在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。
一、安慕希简介
安慕希,名字来源于希腊的“Ambrosial”(特别的美味),属于伊利产品,宗旨是为人们带来更多营养与浓醇享受。它比普通酸奶高35%蛋白质营养且不添加防腐剂和色素。伊利安慕希将希腊酸奶引入中国,就是为了给中国消费者带来更多的营养和美味口感的新体验。
二、营销环境分析
优势:比普通酸奶高35%蛋白质营养、臻选优质牧场奶源、全程无添加
劣势:进入市场较晚、卖点强化度不高
机会:独特的口感获得了消费者的高度认可
威胁:酸奶品牌发展较快,口味越来越多
三、消费者分析
安慕希的消费群体老少皆宜,这是产品营养价值和特点决定的。所以这次广告我们选择的广告受众是永川各年龄阶层人群。
四、产品分析
1.比普通酸奶高35%蛋白质营养
安慕希希腊酸奶中的蛋白质含量高达3.1g,比普通酸奶多35%,更加营养。
2.臻选优质牧场奶源
好奶源才能制造好酸奶,安慕希特别甄选优质牧场奶源。
3.采取希腊菌种发酵
特别甄选希腊雅典农业大学研制菌种,与牛奶发酵。
4.全程无添加
全程无添加防腐剂,无添加甜味剂,无添加人工色素,更加健康。
5.常温储存/饮用,不刺激肠胃
领先利乐钻金属包,让酸奶的美味享受不再受时间、空间的'限制。
五、竞争对手分析
蒙牛纯甄是一款不添加色素、香精和防腐剂的高端酸牛奶产品。其严选优质牧场奶源,进口丹麦菌种发酵,使得纯甄酸牛奶的口味简单纯净,分为常温纯甄酸牛奶和低温纯甄酸牛奶两类,高端产品定位与崇尚简单纯粹的理念,一经上市即获广泛好评,深受消费者喜爱。
六、媒体策略分析
1.携手《奔跑吧兄弟》,运用广告语传播和节目冠名传播,并在线上线下组织各种活动,让更多人参与,强化了安慕希与跑男的品牌关联性,提升了产品知名度。
2.签下“跑男团”中核心人物Angelababy和李晨作 为品牌形象代言人,同时启用两名“跑男团”明星作为形象代言人,借助明星的人气进一步提高品牌知名度
3.利用腾讯视频《中国好声音》网络端独家冠名以快速提升品牌知名度
七、宣传目的
1、宣传产品,强调品牌
安慕希是伊利旗下新产品,上市不足两年,所以在要宣传中不断
提升和强调品牌,宣传产品
2.强化卖点
安慕希比普通酸奶高35%蛋白质营养,但强化度不够,需要强化它的营养卖点,让更多人知道安慕希的营养美味
3.销售产品
通过广告宣传、活动宣传,配合促销手段,达到产品销售
八、宣传方式
报纸广告:刊登永川都市报、晚报、晨报
公交广告:在公交车上面播放安慕希广告
电视广告:在永川电视电视台播放安慕希广告和活动广告 活动广告宣传:在永川人民广场进行促销活动宣传
九、活动时间
20XX-5-1—20XX-6-1
十、活动主题
品味希腊,浓醇之享
十一、活动地点
永川人民广场
十二、活动流程
展示区:因为安慕希是希腊风味酸奶,所以活动场景布置为希腊风格,在展示台放置安慕希酸奶作为装饰
舞台区:幕布背景是广告宣传图片,加上活动主题“品味希腊,浓醇之享”
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