美丽说CEO述十年创业史
女孩子大概没有不知道美丽说的。那么知道美丽说的CEO吗?这就不一定了吧。来围攻下美丽说的帅哥CEO徐易容。徐易容自述美丽说十年创业史,称自己第一次创业是“白富美心态”。
第一次创业是“白富美心态”
徐易容说第一次创业的时候,自己抱有一种“白富美”心态。“我是北大计算机系毕业,高中时候学奥数,是国家奥数集训队的,后来保送到北大,后来在斯坦福读了计算机的硕士,在IBM阿莫顿研究中心做数据挖掘研究。
徐易容回顾,由于自己背景相当好,05年创办RSS网站抓虾网时创业心态不好。“我当时是白富美心态,历史上所有认真做的事情都成功了。只要好好学习,就能天天向上。”
在抓虾失败后,徐易容在相当一段时间都对自己有点怀疑,怀疑自己是不是什么都做不了。团队解散之后,他自己每天一个人呆在办公室琢磨,想知道自己以后该做些什么。在看过很多行业之后,徐易容最终选择了女性时尚方向,再次创业做出了“美丽说”。
方向选择不能草率 定位也要一直调整
徐易容透露,做抓虾的时候,只花了一天时间来选择方向,草率的决定导致接下来的两三年都恨痛苦。
“最早的时候想的是团购的点子,后来觉得不太靠谱,有天看到一篇文章说阅读器是web2.0的典型代表,我们第二天就把方向换成了阅读器。做团购的时候见的有个投资人,他出差回来我们再聊,项目就变成阅读器了。这个决定很草率,我们只用一天就决定了方向,接下来两三年我们都很痛苦。”
在第二次创业的方向选择上,徐易容变得谨慎得多。“选择美丽说这个方向则我花了一年时间,找到大方向是需要很长的时间、还有加上运气和资源。”
“09 年我就意识到方向非常重要,当时我决定,绝对不再找横向的项目,就是每个人都是我用户的.那种,看起来非常巨大,但你做这样的东西你和巨头之间的关系就会很难受;后来就垂直领域的方向会很有意思。当时女性时尚这个领域也选了半天,当时看了好多,觉得这个方向有几个特征:第一是广域的,所涉及的人群其实很广;第二是高频次的,女孩子总是喜欢打扮;第三是大家都觉得女人的钱比较好赚;第四这是一个基本都是民营的行业。”
但美丽说的定位也一直在调整,“过去五年里一直做女性时尚方向,不停进阶,但方向没有变过。因为我们2009年的时候就知道,随着时间的推移,女孩子肯定会变得越来越漂亮、穿得越来越好看,时间对这件事情是有利的,中国经济在发展、消费在升级,听起来非常简单,但它就是对的。”
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