阿里巴巴与高德 门当户对
2014年4月11日,在阿里巴巴发出提出收购要约的两个月后,高德宣布与阿里巴巴达成收购协议。至此,这桩在BAT资本板块剧烈运动中,权重格外大的“公案”,终于尘埃落定。对这起不同寻常的收购事件做解读,可以缕清很多中国互联网的板块结构问题。
在所有的11家拥有导航电子地图甲级测绘资质的单位中,高德和四维图新是实力最强的两家公司,并且是上市公司。而直接拥有地图导航用户(即2C业务)最多的是高德。
其实,在所有的地图数据厂商中,高德是最早拥有“互联网思维”的。高德不顾运营商等B端大客户的不满,直接挺近免费的2C业务,时间点要比竞争对手早了3-4年。2011年6月,在一片质疑声中,高德任命奇虎CEO周鸿祎和搜狐联席总裁COO王昕担任公司独立董事,从而拉开了高德转型互联网的序幕。仅2012年,高德传统的车载导航收入(2B业务)占总收入比重,已经下降到了历史新低58%。而在高德的2013年 Q1财报中,其移动和互联网位置服务营收占比已经从最初的10%升至41%。
所有以上这些,都说明高德这家传统公司相对于同行业公司的`远见卓识。只不过高德运气不太好,它遭遇了斜刺里杀出来的李彦宏直接抓的百度地图。
高德的行业优势自不必提,必然是巨头争相“迎娶”的对象,但为何是阿里最终收购了高德呢?
移动互联网到来之后,移动转型和线下转型的命题合二为一,PC的流量霸主平台,如何延伸至移动端和线下?BAT都在寻找自己的出路。
腾讯靠微信取得了成功,在PC和移动两端,都成为流量生产方,并且成功完成资源整合,进而形成商业闭环;而百度在一系列失败之后靠收购91取得了突破性进展(这也是百度巨资收购的价值所在),虽然尚未资源整合成功,但至少在移动端已经拥有自己流量生产基地。
那么,阿里呢?
来往可以说并不算成功。实际上,阿里选择进军游戏业务,也带有退而求其次的味道。
谁是阿里的移动端超级入口?从公开资料可以得知的阿里在3年内收购或入股的30余家公司中,显然,具备这个潜质的只有高德,而不是新浪微博或者其他。
这在高德地图与淘点点和天猫的产品试水性合作中,已经可以看出端倪。
那么高德为何一定要选择阿里呢?
在去年收购搜狗后,腾讯SOSO团队也进行了调整,此前由SOSO团队负责的SOSO地图并入到MIG(移动互联事业群)下,并更名为腾讯地图,同时在去年年底发布了免费导航产品腾讯路宝。
但很遗憾,我个人和周边的朋友并未感受到腾讯地图的声势或者产品亮点。其实原因很简单,腾讯地图在腾讯的产品架构中,权重是比较轻的。它既不是腾讯流量生产平台,也不能成为腾讯搏眼球的创新产品。它的价值,远比不上大众点评对腾讯的价值。
所以说,在中国当下的互联网格局中,阿里与高德,是最门当户对的一对,可以说是绝配。当然,如何将上亿的用户货币化,可能需要阿里的人多思考,而如何提高移动端的产品体验,恐怕则需要高德的人给阿里人上一课了。
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