黄渤如何从典型“丝脸”打造成“爆款”创业
今年十一国庆档,凭借《心花路放》《亲爱的》《痞子英雄2》三部同档期新片的优异表现,黄渤个人累计的票房总和已经突破50亿人民币。在感概黄渤个人票房纪录的同时,他的那张“潘苛场比醋苁桥绦在大家眼前。银幕中的他就像是块正宗的“臭豆腐”:演绎着小人物的荒诞、逄与执拗,制造着草根的笑料与包袱――可以看着丑、闻着怪,但却可口。
如果把黄渤看成一款产品,那就是无美貌、无肌肉、无身高的“三无产品”,但消费者愿意买单。在外貌协会盛行的当下,黄渤是一个例外,We love him!这就是“黄渤式”爆款产品。
大荧幕上的创业者
把时间追溯到十年以前,黄渤是谁?几乎无人所知。酒吧歌手、工厂工人、死跑龙套的……论长相,一条街上比他好看的能有一半,但他怎么就是有能耐从人群里跳出来牢牢抓住你的视线。70后的黄渤,为了梦想,他唱过酒吧、唱过草台班子、为工厂采买机床、去电影学院学配音,演各种挣扎着的角色,饱尝人间冷暖的他,摸爬滚打数年,在演戏、主持、配音、唱歌方面羽翼开始丰满,积攒了足够的'实力。然后,机会开始垂青这位有准备的人。
电影《上车,走吧》中,黄渤小试牛刀饰演一名售票员,命运开始改变。2006年,宁浩作品《疯狂的石头》以300万投资得到2300万票房,电影里没什么特别的大咖,都是实打实的实力派,黄渤凭借“黑皮”一角一炮而红。随后在2008年出演的《疯狂的赛车》《大灌篮》和2010年参演的《精武风云》《越光宝盒》均票房过亿。
好产品要有好故事
演了十余年的戏,黄渤终于媳妇熬成婆。一连几部作品票房大卖,黄渤一跃成为中国一线影星,片酬飙到千万。在实力派演员当中黄渤绝对是个异数。这么多的消费者买账,很大程度上佐证了“黄渤式”产品的商业价值。
再回到产品上来说。产品的设计包装既有外在的也有内在的。为产品配一个优秀的故事,让别人还没接触产品,就已被产品的故事吸引,就对产品充满了了解欲望,这样的产品无疑能在品类繁杂的同类中脱颖而出。当然,故事是要激发顾客兴趣的,不能胡编乱造,故事的表达要有传奇性,要能打动人心。
“黄渤式”爆款产品属性
内容是王道。黄渤是公认的内地演技第一人,2009年他硬是凭借《斗牛》成为金马影帝,这部电影几乎就是在讲他与一头牛的故事,过目不忘的形象塑造获得一致肯定。要有好的产品,才会提高性价比,吸引更多顾客,从而打造爆款。
故事传奇性。他一直想唱歌出专辑,做过酒吧歌手,小老板,教舞蹈,当配音,阴差阳错才去演了戏,就是这些五花八门的底层经历成就了他,故事的传奇性还不够?
辨识度高。黄渤的长相经常被“吐槽”,殊不知这张辨识度极高的脸,在这个“丑男当道”的时代,却成为票房保障,因为单看他那近乎经典的长相,以及夸张的肢体动作,就能让观众大笑不止。
强化顾客的归宿感。故事要激发同情心,和顾客有一个对位性,让顾客有归属感。黄渤在圈内圈外都以“朴实、接地气、不花哨”著称,演了十几年的戏,一身灰头土脸的打扮,操着山东味儿普通话,往屏幕上一蹲,扮大盗、装民工、演白领、追女神无所不能。这符合“潘烤济”定律,这个时代需要一个潘看言人,黄渤就是这样一个有准备的人。
在这个充满喧嚣和混乱的现代社会中,要想成功地向世人展示出清晰的个人印记,就需拥有优秀的个人品牌。无疑,黄渤成功地做到了这点。
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