奥利奥的超级整合营销
进入2010年,篮球传奇人物姚明又多了两件让公众关心的事:生女儿以及代言卡夫食品公司经典夹心饼干品牌奥利奥。
奥利奥饼干是美国最畅销的夹心饼干,诞生近百年来,一直代表卓越的品质以及愉悦温馨的家庭回忆,联手刚刚升级做父亲的姚明,是奥利奥传播这种家庭乐趣的巧妙之举,延续该品牌“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的独特吃法。
2月26日,卡夫食品公司在上海启动了奥利奥“看谁能泡到”全国宣传媒体见面会,品牌新代言人姚明亲临现场,与到场嘉宾分享奥利奥的经典吃法。在中国内地及香港地区推出的奥利奥电视广告中,姚明同可爱的小男孩一起交流奥利奥的“扭一扭、舔一舔、泡一泡”,调皮的小男孩让姚明在远处将饼干投入他捧着的盛有牛奶的杯子,巧妙地从他手中骗到饼干。
单纯以本土明星演绎自然是不够的,必须要引导消费者参与品牌活动,才能加深他们对品牌的印象。所以,奥利奥这项为期一年的推广活动配合了电视、户外、店内广告和一项名为“看谁能泡到“的线上互动活动。
在“看谁能泡到”的活动网站上,消费者可以在卡通化姚明的指导下,完成一些小游戏,比如,用盛有牛奶的杯子接住往下掉的奥利奥饼干,将希望传播的理念融入到互动的过程中。用户每集齐30块虚拟饼干就能获得一次抽奖机会,虚拟饼干可通过三种方式获得:购买奥利奥饼干,输入包装上的代码,可以获得30块;参加网站小游戏赚取积分,每100分兑换1块;将活动网站分享给好友,每成功邀请一位可以获得5块。参与形式的多样性,是活动一经推出就引起强烈反响的关键。
为进一步提升活动的影响力,卡夫公司还在淘宝首页进行该活动的推广,与淘宝合作准备了2万份淘宝网10元抵用券,聚集了不少喜欢网购的奥利奥粉丝。
值得强调的是,由AKQA上海团队设计的奥利奥活动网站不但充满生气,还使品牌形象保持高度一致、创造多种互动的.可能。
比如,整个页面只有蓝、白、黑、棕几种奥利奥产品及其包装涉及到的颜色,甚至电视广告中姚明和小男孩穿的衣服也没有超出这个颜色范围,游戏页面下方的供用户分享的开心网、人人网图标也改成了蓝白相间的颜色,页面清新时尚,无论是对于孩子还是带孩子玩游戏的家长,都极具吸引力;游戏的主角就是一块奥利奥饼干或者奥利奥威化,游戏元素的设计也融入了产品的特征,如以奥利奥威化饼为主角的“密室逃生”的游戏,有巧克力口味版和香草口味版两种,巧克力口味版的游戏界面背景也是巧克力色,而一个个的障碍就是真实的巧克力威化饼干的样子。
页面的轻松活泼的氛围也并没有被繁琐复杂的游戏说明破坏,AKQA在设计过程中选择以真人视频的形式演示游戏的玩法,简单直白。此外,活动网站远远超出了一个简单游戏的范围,为提起受众的兴趣,网站上还有供下载的“奥利奥泡一泡”背景音乐,并细分为动感版、电子版、摇滚版和柔情版,电视广告拍摄花絮的视频和图片信息也不断更新。
如果消费者认为线上玩游戏还不过瘾,丰富的线下活动也在陆续推出,该活动网站上一早就公布了奥利奥“看谁能泡到”全国巡回活动在各个城市举办的时间、地点,可谓是整合营销传播活动的信息大本营。
-
2016大学生农村创业项目
如今农村的发展形势好,老百姓也开始回家瞅准了这片市场,很多行业还比较空缺,在广大的农村具有很大的发展潜力,抓住时机,找对了事业的方向,相信农村就是未来的创业基地。以下是小编J.L分享的2016大学生农村创业项目,更多热门创业项目请您继续访问()。农村创业的点子很...
-
家居超市的优秀创业计划书范文
导语:超市及超级市场,一般是指商品开架陈列,顾客自我服务,货款一次结算,以经营生鲜食品、日杂用品为主的商店。下面小编分享一篇关于超市的创业计划书范文供大家愉阅!目录一、实施可行性概述二、企业概况三、产品与服务四、市场与顾客群分析五、竞争六、定价与...
-
【推荐】创业计划范文7篇
时光飞逝,时间在慢慢推演,我们的工作又进入新的阶段,为了今后更好的工作发展,现在就让我们制定一份计划,好好地规划一下吧。相信大家又在为写计划犯愁了?以下是小编收集整理的创业计划7篇,仅供参考,大家一起来看看吧。创业计划篇1内容摘要:本计划书主要是围绕如何创建一...
-
科技互联网创业计划书
在社会一步步向前发展的今天,越来越多人会去使用创业计划书,创业计划书使创业者与企业外部的组织及人员得以良好的沟通,是企业进行对外宣传的重要工具。一般创业计划书是怎么制定的呢?以下是小编整理的科技互联网创业计划书,仅供参考,希望能够帮助到大家。科技互联网...