COC走红的背后,游戏外有哪些值得深思的地方
关于COC和它的开发商Supercell的传奇故事以及COC对中国市场的秒杀,已经有太多的专业分析,但在小编看来,很多人都忽略了COC游戏特色“硬件”之外,真正值得我们思考的“软件”优势。
惊为天人的数据
2012年8月23日于iPad平台首发,在推出12天后,游戏即进入美国区收入榜Top10。在它登录的137个国家中,有96个国家iOS游戏收入榜获得过第一名的位置,只有Candy Crush Saga这个竞争对手。
而在中国,今年5月,COC正式推出中文版。上线更新一周后,就冲入中国区iOS收入榜第三,iPad收入榜第二,没更新中文版之前,就已经在收入榜10名左右徘徊。目前,COC位于iPhone畅销榜第六,iPad畅销榜第一。App Annie最新数据,9月iOS平台,COC月收入2500万美元,下载量170万次。
COC完全打破国内游戏刷榜和垄断iOS市场现象,取得震惊四座的成功,这跟公司文化,资本的运作,芬兰的游戏土壤,以及自身的营销策略都密不可分。
5个人足够了,将小团队发挥到极致
Supercell从成立的第一天开始,其CEO Ilkka Paananen的经营思路就是:“找最优秀的人做最好的游戏”。一个让人津津乐道的事实便是,在COC上线之前,这个游戏团队只有5个成员,直到上线才增加到8个人。并且这种紧凑型团队一直得到保持:2011年底,团队只有33人,2012年底70人,估值7.7亿美元时也才90人。
Supercell主张做用户喜爱的东西。Paananen曾经吐槽过Zynga,说把赚钱置于乐趣之上的公司终将失败。基于人才的之间的信任,Supercell有自己独特的公司文化和组织模式,公司提倡自由平等,拒绝繁杂的流程、费用和管理,让成员们更加自由简单的做自己擅长的事。
这便是COC带给我们的第一个启示:人海战术也许在端游时代还可以打,手游需要的是小快灵的小团队,关键是才华各异。
就算不差钱,也要屯钱
相对于跌跌撞撞的Rovio(《愤怒的小鸟》开发商),Supercell从诞生开始就是从成功走向成功的公司,有点“含着金钥匙出生”的意味。但这并不妨碍它不断从资本市场拿钱。
2011年Supercell从Accel Partners(也是Fb及《愤怒的小鸟》的投资公司)手中拿到了1200万美元的投资。而根据去年10月份的报道,Supercell旗下两款iOS游戏《Clash of Clans》以及《Hay Day》每天的总收入达到50万美元,简直是印钞机的节奏。以紧凑的Supercell运营风格,这家公司完全跨入了土豪行业。但它几乎从未停止资本运作的步伐。今年2月,Supercell又拿了1.3亿美元的投资。背后投资人是Venture Partners, Atomico和Index Ventures,分别拿到了公司15%到20%的股份。而早期投资者Accel Partners将所持股份的16.7%出售给了新来者。这宗交易对公司的估值达到7.7亿美元。
而刚刚不久引爆行业的.新闻,软银和GungHo共同投资15亿美金。
为什么一家土豪公司会不断的融资,而且手笔都不小?答案要从创始团队的初心中寻找——Supercell的现金储备远远超过了中国几乎所有游戏公司,但它并不向中国的游戏土豪一样,一有钱就从游戏开发商变成了投资商。“做好游戏”依然是其追求的方向。以接受软银的投资为例,这带给Supercell一个更加全球的视野和平台。
不忘初心,有节奏、有价值的资本运作,这是Supercell留给我们的第二个启示。
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