关于广告进课堂2016

生活有多么广阔，我们的语文世界就有多么广阔。

语文学科是一门特殊的学科，它不仅具有很强的工具性，需要向学生传授字词句篇的语文知识，培养听说读写的技能方法。而且具有浓郁的人文性，要传导人类的文明，培养学生的个性。

因此， 在课堂教学中，在注重传授知识、培养思维能力的同时，重视语文与生活的联系。这是由语文学课的特点所决定的。语文虽以语言文字训练为其工具性特点，但它的内容包罗万象，上至天文，下至地理，中间世俗人情无所不在其中，学生对语文的学习代仅仅停留在课堂的有限的课文学习上是不行的，他们必须扩展到我们的生活中。

语文学习绝不是为学习而学习，它的目的就是为了让学生在今后的生活中能够更好地生活。

课例：《冷眼看广告—— 广告语品评》

教学萌芽：

广告语言在当代文化生活中具有其他语言所难以具备的强有力的塑造功能，无情地改造着当前的文化现实，改变了过去人们所熟悉和怀念的传统文化景观。主要表现在：

首先，在当代文化生活中，广告是借助大众传播媒介而运作的一种信息形式，这使得广告的语言效应远远超过了任何其他语言形式。特别是经由电子媒介的大范围传播，广告所特有的语言表达方式是深刻影响人们日常生活的语言力量。象电视和广播这样的电子传媒在传播范围和重复频率上，是任何其他媒介所无法比拟的，因此，电视广告的语言，特别是广告口号或标题语，对人们的语言习惯乃至思维，都产生了不可低估的力量。试想一下，一位知名作家的具有“轰动效应”的.文学作品，充其量不过几十万册，而电视的传播范围从来就是按百万甚至亿来计数的。

其次，广告语言在其传播形态上，更是“盛气凌人”，与文学和其他艺术传播的方式相比，电视这样的传媒显然是一种单向的传递过程，是从信息发送者经有媒介再到达接收者的单向的不可逆的过程。它有一种和阅读诗歌小说或街头闲聊全然不同的传播特征，以一种强迫的方式直接诉诸受众，不管你我他的个人需求、欲望和个性，甚至把我们并不需要的商品信息一鼓脑地强加给我们。

教学目的：

认识广告语 —— 判断广告语 ——学写广告语

教学过程：

导入：提出“四无”(知识无边际 探索无穷尽 学法无限制 快乐无止境)

一、广告语的起源(从俗语中去追溯广告语的起源)

三碗不过岗(《水浒传》)

二、从生活的衣、食、住、行四个方面来认识广告语

1、衣

例：把精彩留给自己(李宁牌服饰)

鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界

开开衬衫，领袖风采

金利来，男人的世界

2、食

例：更多选择，更多欢笑，就在麦当劳

维维豆奶，欢乐开怀

苦苦的追求，甜甜的享受

滴滴香浓，意犹未尽

……

3、住

例：给你一个五星级的家(碧桂园地产)

郊区的欧洲小镇(四季花城)

没有最好，只有更好(澳柯玛冰柜)

原来生活可以更美的(美的电器)

海尔，真诚到永远(海尔电器)

4、行

例：红旗车，走中国路(红旗轿车)

车到山前必有路，有路必有丰田车。(丰田汽车)

更远更自由 (威驰新风)

有多少南方摩托车，就有多少动人的故事(南方摩托)

上上下下的享受，上海三菱电梯(三菱电梯)

5、其他

例：科技让你更轻松(商务通)

不在乎天长地久，只在乎曾经拥有(铁达时手表)

一切尽在掌握(爱立信)

一旦拥有，别无所求(飞亚达手表)

情系中国结，联通四海心(中国联通)

足及生活每一天(搜狐)狐)

科技以人为本(诺基亚)

三、判断广告语(列出2016年中国十大优秀广告语和十大失败广告语)

2016年中国十大优秀广告语

1、钻石恒久远 一颗永留传

2、鹤舞白沙，我心飞翔(白沙集团)

3、中国平安,平安中国(平安保险)

4、一品黄山,天高云淡

5、真情付出，心灵交汇(雕牌)

6、 JUST DO IT

7、天生的 强生的

8、健康成就未来

9、看不到 你感觉得到

10、成功路不同 各有各成就

十大失败广告语(节选)

1、今年过节不收礼，收礼只收脑白金

2 、看，你把螨虫传染给了女儿(螨婷香皂)

3、当头发爱上肥料，好的出乎意料(洗发水)

5、达诺日夜片，你的新选择。(达诺)

6、来来往往喝杯枝江(枝江大曲)

7、胃你好吗(斯达舒)