市场营销类论文提纲文范例
毕业论文题目:价格促销方式对消费者购买行为影响研究
第1章 绪论
1.1 研究背景与研究意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 基本概念与研究视角的界定
1.2.1 基本概念的界定
1.2.2 研究视角的界定
1.3. 研究方法与技术路线
1.3.1 研究方法
1.3.2 技术路线
1.4 研究范围与研究内容
1.4.1 研究范围及对象
1.4.2 研究内容及结构安排
1.5 本论文的创新点(最难的地方,要得出不同价格促销方式的影响,哪个最大,哪个最小)
第2章 文献综述
2.1 价格促销研究综述
2.1.1 价格促销的概念梳理
2.1.2 价格促销作用机制研究
2.1.3
(内容还需要详细补充)
2.2 参考价格理论综述
(具体可参考常雪文章)
2.3 消费者效用理论研究
(具体可参考我给的效用文章)
2.4 价格促销方式研究(重点中的.重点,有几种?可以提炼出几种?)
第3章 价格促销对消费者购买行为机制的理论分析
3.1 价格需求弹性理论(详细展开,在价格弹性理论的框架内,论述价格促销对消费者购买行为的影响机制)
3.2 需求层次理论(详细展开,根据需求层次理论,论述价格促销对消费者购买行为的影响机制)
3.3 参考价格理论(详细展开,根据参考价格理论的模型,论述价格促销对消费者购买行为的影响机制)
(如果还有,可继续写)
3.4 价格促销方式与消费者购买行为模型(重点和难点,这个解决了,文章也就解决了,请博导好好做一下)
第4章 价格促销方式对消费者购买行为影响研究设计(难点,也是创新点,需请博导进行设计,不能抄袭)(有几种价格促销方式就有几种假设)
4.1 价格促销方式1与消费者购买行为的相关假设
4.2 价格促销方式2与消费者购买行为的相关假设
4.3 价格促销方式3与消费者购买行为的相关假设
第5章 研究过程设计
5.1 问卷设计
5.2 变量测量
5.2.1 因变量
5.2.2 自变量
5.2.3 中间变量
5.2.4 控制变量
5.3 样本选取与数据收集
5.3.1 样本选取
5.3.2 数据收集
5.4 分析方法
第6章 研究结果分析
6.1 样本信度与效度检验
6.1.1 信度检验
6.2.2 效度检验
6.2 描述性统计分析
6.3 相关分析
6.4 回归分析
6.4.1 价格促销方式1与消费者购买行为的回归分析
6.4.2 价格促销方式2与消费者购买行为的回归分析
6.4.3 价格促销方式3与消费者购买行为的回归分析
6.5 假设检验及解释
6.6 概念模型修正
第7章 结论与展望
7.1 研究主要结论(成果)
7.2 对企业管理者的建议
7.3 未来研究方向
7.4 研究存在的不足
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