如何做好媒介专员工作
做媒介无论你在何种环境下,你都必须坚持走出去,与广泛的媒体进行沟通。此外你还要明确一点:成长的代价——就是庞大的压力和对心里、身体巨大挑战的代名词。
这是一个人生台阶的跨越、瓶颈的突破,凭着一时的勇气所产生的毅力是建立不了强悍的心理,即使你侥幸通过了也只能属是模棱两可之流。媒介的根基即是如此!这种心理必须如同每个日子般严实的堆积,其中饱含着稳固的堆积和日复一日的心血。建立心理关的目的是让你:“拥有坚定持久的毅力和循序不断的媒体资源建设能力。”当我们每一次通过项目的考验,都要理解我们成功的缘由是什么!竞赛的起跑枪声已经打响,这是一种残酷的竞赛,潮头的留下,落伍的淘汰。经过一次次痛苦的磨炼,当你发现无论通过何种方式与记者沟通,没有了往日的恐惧心理,并对陌生的媒体或记者有强烈的沟通、结识的欲望后,请继续我们艰苦的旅程。
第一关:的基本功,跳入水中就容易多了!第一关的通过有赖于PR公司的企业机制与文化,多数PR公司将媒介部门分为几块,把媒体切成不同的区域或类型由不同的媒介专员负责,让媒介专员无法看到整个媒体的浩瀚,犹如井底之蛙。对于一个持积极心理素质的媒介来讲,这种做法无疑是毁灭性的。当然,一个媒介的成长也要遵循一些规律,不然急火攻身,届时就很容易自己挫败自己的信心。不同类型的媒体运作方式存在较大的差异,建议你从末流——专业——核心媒体过渡。但如果你自认为心理足够坚强,这些问题当然可以迎刃而解。但切记坚强的心理将陪伴你日后所有的职业生涯,一日不可忘记!此外一个媒介专员自始至终要保持一个原则:坚决抵制按单字费用与记者交换版面的模式,首先从大的方面讲这样做是不尊重PR的和媒体的,也是损害自身企业和伤害撰稿人的,更可怕的是逐渐你将失去你第一阶段所获得的磨练,惰性将逐渐在你悄然无知的情况下入侵你的内心。大多PR公司培养的人员都是在这种情况下而找不到自我价值的意义,最终成为我们的陌路人。以上两点是度过本关的关键部分。当我们看到整个浩瀚的媒体海洋,你因该庆幸自己真正步入PR公司媒介的大门,此刻首要的任务,是不要停歇下来,系统整理和消化你前一阶段积累下的资源和经验,并学会使用“工作计划表”的技巧。这个阶段的实质内容是:你必须做到对大众、行业、专业等媒体在头脑中有清晰的分类,并与媒体间建立起很好的朋友关系。“工作计划表”的用途在于指导你每天的行动,并监督各项任务完成的情况。很多时候我们要配合媒体的截稿、刊出时间,大多媒体都是以周为作单位的,耽误一周有时对于项目的完成来讲是致命的,所以作媒介光有勇气是不够的,还需要对自己所带项目要有细致部署的能力,知道一天中那些事情是刻不容缓的,那些是可以滞后再作的。在PR公司工作,我们要深刻告诫自己一点:如果因为自己的一个失误不光会造成一个项目的失败,届时不光自己挫败了,还会影响整个Team,重要的还影响公司的战略。
为了避免这种事情的发生,除了做到我上述所讲的一些要点外,建议能将自己融入到这个企业,这样你才能与客户、与企业、与PR生生相息!如果你经历第一关的炼狱并坚持下来,并对第二关的实质内容有了相关的作经验,并一直按照我所说的原则执行。恭喜你可以在一些小公关公司作媒介总监了,但切记一点:人在这个时候最容易头脑发热,而忘乎所以、骄傲自大,仿佛可以在媒介行业上任意驰骋了,如果你这样想很快你就要碰壁了,笔者有过切肤之痛,切记,切记!要想在你的PR职业生涯有所建树,你虽只走了第一步!但不幸的是大多PR公司对这样的媒介却成为了稀罕之物。之所以这样,这与行业环境不无关系,因为太多PR公司就是一个发稿公司!至此你已经突破了PR职业生涯的第一个瓶颈,成为一名优秀的媒介专员!
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