成功营销师应具备的素质
导语: 微笑应该是人类独特的一种微妙表情,是人类的体态语言,是一种不确切的语言,是一种无声的感召,一首无曲的小调,是一朵无香的尚未绽放的小花,是一片飘忽不定的似幻似真的淡淡白云,更是一种抚慰心灵的药剂。
在具备专业知识的基础上,销售人员的人性化销售方式往往会带来意想不到的效果。一位原知名品牌厂商东北区的老总在其“快乐销售”理念中指出:与用户初次接触时的友好接待,建立信任,加上用户信息的收集和需求的.判断,要占整个销售行为的85%。这位老总的“销售经”颇有道理。在产品“同质化”日趋严重,价格战打得难舍难分的市场环境下,更需要销售人员在顾客前往商店购物的“第一时间”留住顾客的脚步。
“您好,欢迎光临,请问您需要什么?”同样是卖场内惯用的开头语,销售员董小姐却有自己的表达方式。
“我们面对顾客一定要真诚,仔细观察顾客的眼神和表情,从而获得一些初步的信息。接待顾客时要面带微笑,但不能是那种千篇一律的僵硬的表情。”董小姐向笔者介绍销售的技巧,“销售的关键在于要做到角色的替换,销售员和顾客并非仅仅是卖和买的关系,我更喜欢同他们进行朋友式的沟通,只有发自内心地把顾客当成朋友,在接待顾客时才会笑得诚恳可亲。所以,无论顾客是否会选择我们的产品,我都要以朋友的身份,做顾问型的销售,为他们解惑,处处为他们着想,这样才不会失去每一个机会。有的时候,顾客买我们的产品就是从这个既简单又不简单的微笑开始的。”
像董小姐这样的销售人员,在沈阳三好街不是少数,他们除了有良好的专业知识外,在同顾客接触沟通方面更胜人一筹。董小姐表示:促销期间,销售群体中的持币待购者,往往会被销售人员笑容背后的温情所感染,自然也会打开钱包,尽购而归了。走出店门,回头看董小姐正忙着接待刚刚进店的顾客,她的笑容,确实与众不同。
获取利益是商家的目的,但是获利的手段却各有不同。成功商家更注重细节。面对激烈的市场竞争,要赢得更多的市场份额,就不仅仅要从自身产品的品质考虑,更要从消费群体在此时间段的特点考虑。一个微笑的价值不仅仅在于成功的销售和满意的购买,而是反映了新的市场环境下的销售理念和经营态度。
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