网络消费与营销策略
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[摘 要]网络消费正以一种全新的模式影响和改变着人们的生活,同时也改变着消费者与企业之间的联系。所以,网络消费者的消费行为对营销策略起着举足轻重的作用。本文仅就网络消费的特征和目前网络营销中存在的问题加以分析,并为企业开展网络营销业务,制定营销策略提供具体的建议,使消费者与企业之间在网络消费中能够和谐发展。
[关键词]网络消费;互联网技术;营销策略;和谐发展
网络消费正以一种全新的模式影响和改变着人们的生活。与此同时,企业正面临着前所未有的激烈竞争,市场正由卖方垄断向买方垄断演变,消费者的消费行为对营销策略起着举足轻重的作用。本文仅就网络消费的特征和目前网络营销中存在的问题加以分析,并为企业开展网络营销业务,制定营销策略提供具体的.建议,使消费者与企业之间在网络消费中能够和谐发展。
一、网络消费的特征
网络消费是人们借助互联网络技术而实现其自身需要的满足过程。目前我国网络消费具有以下一些特征:
1. 网络消费人数不断增多、规模不断扩大
据中国互联网信息中心(CNNIC)发布的《第19次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截止到2006年底,我国内地网民人数达到1. 37亿,占中国人口总数的10. 5%。与2005年(网民总数为11 100万人,占人口总数的8. 5%)相比,我国网民总数一年增加2 600万人,增长率为23. 4%,是历年来网民增长最多的一年,首次突破10%,意味着每10个中国人中就有1个是网民。同时,《中国互联网络发展状况统计报告》还显示,截止到2006年底,中国网站总数约为84. 3万个,年增长近15万个。中国网页总数有44. 7亿个,与去年同期相比增加20. 7亿个,增长率为86. 3%。上网计算机总数为5 940万台。中国域名总数则接近411万个,其中CN下注册的域名数为180万个,与去年同期相比增加了70万个,增长率达64. 4%,占总域名数的43. 9%。COM域名数194万个,占总域名数的47%,但CN域名数的增长速度高于COM域名。总之,在我国无论是网络消费的人数,还是规模都在不断扩大(见表1)。
[关键词]网络消费;互联网技术;营销策略;和谐发展
网络消费正以一种全新的模式影响和改变着人们的生活。与此同时,企业正面临着前所未有的激烈竞争,市场正由卖方垄断向买方垄断演变,消费者的消费行为对营销策略起着举足轻重的作用。本文仅就网络消费的特征和目前网络营销中存在的问题加以分析,并为企业开展网络营销业务,制定营销策略提供具体的.建议,使消费者与企业之间在网络消费中能够和谐发展。
一、网络消费的特征
网络消费是人们借助互联网络技术而实现其自身需要的满足过程。目前我国网络消费具有以下一些特征:
1. 网络消费人数不断增多、规模不断扩大
据中国互联网信息中心(CNNIC)发布的《第19次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截止到2006年底,我国内地网民人数达到1. 37亿,占中国人口总数的10. 5%。与2005年(网民总数为11 100万人,占人口总数的8. 5%)相比,我国网民总数一年增加2 600万人,增长率为23. 4%,是历年来网民增长最多的一年,首次突破10%,意味着每10个中国人中就有1个是网民。同时,《中国互联网络发展状况统计报告》还显示,截止到2006年底,中国网站总数约为84. 3万个,年增长近15万个。中国网页总数有44. 7亿个,与去年同期相比增加20. 7亿个,增长率为86. 3%。上网计算机总数为5 940万台。中国域名总数则接近411万个,其中CN下注册的域名数为180万个,与去年同期相比增加了70万个,增长率达64. 4%,占总域名数的43. 9%。COM域名数194万个,占总域名数的47%,但CN域名数的增长速度高于COM域名。总之,在我国无论是网络消费的人数,还是规模都在不断扩大(见表1)。
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