数字化技术在影视广告中的应用与研究

摘要：随着网络和手机等新兴媒体的崛起，影视广告这种画面与声音相结合的动态形式更能直观生动地在互动媒体中展现给观众。我们以《淘车集市》汽车广告为例进行讲解影视广告中数字化技术承担了影视广告中文字设计、图形设计、镜头连接、特效制作、声音处理等来阐述数字化技术在影视广告中的应用与研究。

关键词：影视广告 应用研究 数字技术

随着网络和手机等新兴媒体的崛起，影视广告这种画面与声音相结合的动态形式更能直观生动地在互动媒体中展现给观众。在影视广告制作过程中，从拍摄、制作、传输到发布的整个流程完全数字化。数字化技术在影视广告中大量运用。制作影视广告分为剧本创作、拍摄及后期制作三个阶段。后期制作是根据拍摄的素材进行剪辑，再配以声音与文字进行合成，制作成为影视广告片。我们拍摄影视广告的`动态素材都是在蓝屏背景下进行拍摄，然而拍摄完之后并不能马上放到电视台、网络上进行播放，我们要通过数字化技术进行处理形成影视广告片之后才以能进行播放。我们以《淘车集市》汽车广告为例进行讲解影视广告中数字化技术承担了影视广告中文字设计、图形设计、镜头连接、特效制作、声音处理及输出等一系列工作。

一、文字设计

影视广告在电视和网络的这种视听互动媒体中，文字作为一种重要的传达信息的表现元素，已经被作为与画面的声音、解说词同样的“第二解说”。影视广告中文字设计不但丰富观众的视觉感官，更直观地传达了观众所要了解的信息，起到电影视广告中主题的“点睛”作用。《淘车集市》影视广告中文字制作，利用Adobe Photoshop软件进行文字效果的制作，新建尺寸大小为720px*576px，输入文字，添加斜面浮雕的效果。涉及到的文字全部分层进行效果的制作如图1。也可以利用了Adobe Illustrator软件进行文字的设计如图2，两种不同风格的文字设计。

二、图形制作

在影视广告中，拍摄广告或电影时都在蓝屏状态下进行拍摄，为了追求在电视上的视觉效果，需要制作一些平面的图形元素，在《淘车集市》影视广告中利用Adobe Photoshop或Adobe Illustrator软件进行背景的制作。

三、镜头连接

在影视广告拍摄所得的素材，各组镜头是分散、单一的，必须经过重新删减，组合。这时候需要利用Premiere影视剪辑软件来完成，将不同的素材组合在一起。

四、特效制作

抠像是影视广告特效中最常用的手法之一。在拍摄前景素材常常除角色之外，背景是蓝色或绿色进行拍摄。《淘车集市》影视广告中利用蓝屏进行拍摄，在Adobe AfterEffects软件中将拍摄的素材进行蓝屏抠像，再将 Adobe Photoshop和Adobe Illustrator制作的文字和图形导入到Adobe AfterEffects进行动画的制作与后期的合成(如图3)。

五、声音处理

声音是影视广告中不可缺少的元素。在制作影视广告时，我们必须考虑到声音与各元素之间结合的效果。声音与画面是构成影视广告的重要元素，它们相辅相成，丰富了观众的视觉与听觉效果。把影视广告中各分镜进行合成后，声音处理在Adobe Premiere软件中进行，将制作好的视频和录制作的声音导入到Premiere软件中，实现视频和声音的同步对位。

参考文献：

[1] 芥末.影视后期制作科技继续加速[J].中国传媒科技，2008(6)：20-21

[2] 张印平.电视广告创意与制作[M].广州：暨南大学出版社，2009.76-85