腾讯游戏跳脱QQ光环

2010年12月4日，腾讯游戏嘉年华会场内，九大电子竞技赛事全国总决赛正在如火如荼的展开，众多热情高涨的青年男女让场面火爆异常。

2010年，对腾讯游戏可是个丰收年。前三个季度收入分别为20.236亿元、21.427亿元和25.572亿元，合计达67.235亿元，已经远远超过2009年全年收入。在整个中国游戏产业各大公司增长放缓，裁员和内讧等负面消息此起彼伏的寒冬里，腾讯游戏的增长曲线持续上扬，一枝独秀。

业内人士分析认为，“QQ走的是一片蓝海，没在传统的MMORPG上与盛大、巨人之流展开过多的竞争。它找到了一个很好的市场切入点，以特色产品为契机，结合QQ大量的用户，取得了优势地位。”

在业界一片羡慕嫉妒声中，一切看上去很美。

然而，繁华的幕布底下，隐藏的则是一个不容忽视的现实尴尬——依托QQ平台拓展游戏市场的腾讯游戏，对渠道的依赖性巨大，而QQ渠道，并不具备可持续性。

正如腾讯CEO马化腾所言：“很多人认为腾讯成功就是因为有了QQ客户端软件，我们能够轻易通过这个渠道去接触到用户。但截杀渠道仅仅是一个‘刺客’，渠道强势时代迟早要过去，占据源头者才是‘革命者’。”换言之，在互联网的'作用下，与渠道相比，拥有什么样的产品和服务更加至关重要。

已经看到问题所在的马化腾，自然不会让腾讯游戏在渠道上一条道儿走到黑。他的目光焦点，开始向产业链上游转移。

本次嘉年华会上，腾讯游戏发布全新品牌形象，以四块方向键组成的LOGO取代了经典的“企鹅”图像。如果说此一行为，只是在隐约地透露着腾讯游戏在产品线上淡化“QQ即时通讯软件”品牌印象的意图。那么，由腾讯游戏总裁任宇昕公布的旗下四大平台正式上线，则印证了腾讯游戏已然全方位向产品应用与服务发力的事实。

以超大型玩家互动展会活动为主的腾讯游戏嘉年华，为贪图新鲜的玩家创造独特用户体验；涵盖国内最丰富的竞技游戏产品线的腾讯游戏竞技平台，为技术性专业玩家的线上、线下互动提供更为全面的服务；腾讯游戏公会更是依托QQ客户端的海量用户资源及流量，向用户提供各项专门面向公会的游戏福利与权威实力认证，其简单易用的管理工具，让新手也能带出专业的公会，给予了有社交意愿的玩家别开生面的另类游戏体验；腾讯游戏爱心联盟，吸引着社会责任感强烈的玩家们参与公益活动，从而聚焦人气。

除此之外，在产品线上，腾讯游戏亦在不遗余力地吸纳各种新力军。腾讯游戏副总裁程武在接受采访时表示，未来自主研发、合作开发和代理运营三种发展模式将齐头并进。事实上，根据外媒报道，2010年7月，腾讯游戏便已联手风投基金公司Capstone Partners在韩国投资七家游戏公司，总额约1亿元人民币。“我们甚至还在储备了基于智能手机上开发游戏的人才和技术。”

从代理单个游戏产品，到自主研发、合作与代理运营并重，再到不断丰富产品线、细分市场，最终建设平台，腾讯游戏组建了一张既广且密的网，从客户端稳稳当当地把玩家绑在了自己的网游大船之上。

但腾讯的“狂想”，似乎还远不止于此——马化腾宣布：从2010年12月5日起，腾讯公司将步入为期半年战略转型筹备期。预计2011年6月5日，公众将会看到腾讯的更多举措。

2011年，已经连续两年占据行业第一位置的腾讯游戏能够给我们更多惊喜吗？腾讯游戏和整个中国网络游戏行业的未来，又能呈现出怎样的格局？