腾讯微博衰落之谜:耀眼光环下的阴影笼罩
3月21日,腾讯开通了自己的新浪微博帐号。看似是一个简单的行为,却是一个信号,预示着腾讯微博的衰落,从小即生活在QQ光环下的阴影中,后来更是被微信的阴影笼罩,腾讯微博的衰落已经注定。
原因之一,腾讯整个公司的重心在向移动转移,留给腾讯微博所属的OMG(网络媒体事业群)资源已经不多。在腾讯刚刚公布的2013财报中,对移动着墨最多,如“2013年,我们加速实现服务的移动化及巩固我们在中国市场移动应用方面的'领先地位。”
2013年中,腾讯进行内部架构调整,撤销MIG(移动互联事业群)下属的无线媒体事业部是一个强烈的信号,预示着之前腾讯将无线当作一个新业务来发展,而现在则将其看作任何业务都需要依托的基础。由此开始,腾讯开始将全部重心转向移动,而移动的重中之重则是围绕微信和QQ两大平台,发展自己的流量池。而IEG(互动娱乐事业群)中的游戏则是利润丰厚的部分,唯有腾讯微博所属的OMG成为边缘业务。
原因之二,在OMG内部,重心放在了微视上,腾讯微博更是边缘业务。OMG主要由腾讯新闻、腾讯视频和腾讯微博组成。腾讯新闻由于是媒体,对于腾讯及搜狗、大众点评、京东等卫星国具有特殊意义,加之通过微信、QQ等的推送,实现老树发新花,如2013财报中说“本年度腾讯新闻通过移动应用及手机QQ 及微信上的插件实现了用户的大幅增长。”
腾讯视频因为烧钱太厉害,也备受腾讯内部非议,但幸运的是,腾讯视频找到了移动时代的新的机会——微视。可以说,OMG已经将宝押在了微视上,希望能够借助微视实现业务的翻身,这决定了腾讯微博在OMG内部也是边缘业务,所获得的资源有限可想而知。
原因之三,微博已经成为新浪微博的代名词,腾讯微博与新浪微博的差距已经拉大到无法接近。现在提起微博,就是新浪微博,记得当年几大门户一窝蜂发展微博业务,后来搜狐与网易相继放弃,只有新浪微博和腾讯微博齐头并进。开始的时候,腾讯微博心气很高,开始频频发布用户数超过新浪微博的消息。最后一次腾讯微博宣布用户数是在去年7月份,腾讯微博宣布自己的用户数超过2亿。但后来则消息寥寥。
虽然现在还能见到XXX入驻腾讯微博的消息,但腾讯微博与新浪微博的差距越拉越大。新浪微博在新浪被当作全部,已经开始向上市发起冲击,而腾讯微博却在内部逐渐沦为边缘中的边缘。
腾讯微博本应该像新浪微博一样,成为流量导入业务,但随着微信和QQ两大流量平台的形成,腾讯微博甚至需要依靠微博阅读在微信上推送获得流量。在腾讯内部,腾讯微博的定位也日益尴尬,因为QQ空间变得与腾讯微博越来越相似,但显然QQ空间相比腾讯微博更加重要和受到重视,受益于QQ强大的平台,QQ 空间在去年底已经达6.25亿月活跃用户,而腾讯微博则没有在财报中披露任何数字。
继搜索、电商之后,一鲨预计腾讯将会放弃微博业务,而腾讯借助微信与QQ双轮驱动,依靠游戏、支付和诸多卫星公司的路径日益清晰。
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