平面设计中字体的应用
在平面设计中,字体设计的作用非常重要,是平面设计师必须要掌握的知识技能。其应用主要体现在两个方面:一是单独字体的创意设计,二是字体在版面中的应用设计。单独字体创意设计是对字体结构上的创新,而字体版面设计主要是体现版面格式,营造一种视觉上的美感,符合人们的审美要求。因此,字体应用在平面设计中占有重要地位。好的字体设计、编排会使设计作品更具价值。
平面设计除了给人一种视觉上的享受,更重要的是向人们传达出一种设计理念和信息。所以,平面设计在注重视觉效果的同时,也要重视设计的信息和内涵。文字、图形和色彩是设计的三要素,其中文字的作用至关重要。文字的编排、字体的设计不仅体现出设计的美感,还流露出设计的内涵和艺术性。现代平面设计中,字体的应用不仅要满足消费者的审美需求,还要使其能一目了然地看懂设计所传达出的信息,以达到平面设计的最佳效果。平面设计中的文字作用主要体现为传播信息、寄予情感,是设计三要素中表达最直接、最简单、最方便的载体。本文主要从字体的设计展开论述,分析其在平面设计中的应用。
一、平面设计中的字体设计
(一)字体风格要独特
运用独特的字体风格设计出与众不同的作品,能给人一种焕然一新的视觉感受,有利于提高设计作品的艺术性和价值。因此,在平面设计过程中要避免模仿、抄袭之前的作品,要灵活运用字体的形态特征,不断揣摩、创新,设计出具有独特风格的作品。一般来说,平面设计中的字体设计风格可以划分为以下6种:新颖独特、端庄秀丽、苍劲古朴、欢快轻盈、深沉厚重、坚固挺拔,设计师可以根据设计的需求选用不同风格的字体,使设计别具匠心。
(二)字体应用、编排要准确
在设计字体的时候,应避免文字混乱、字体繁杂,多使用一些简单文字和字体,使消费者能够看懂设计,切记将设计变得复杂化。如广告设计中的文字和字体应用,就要做到既简单又准确,针对每一则广告语、每一个标志,设计师不但要准确无误地把设计信息传达给消费者,而且能让其读懂设计信息,掌握设计信息,这才是广告设计的最终目标。
(三)字体表现要有创意
平面设计中要适当对字体进行创新,设计出有创意的字体,使字体具有装饰作用,美化设计作品。在我国,汉字从古至今就有装饰、美化的效果,许多出土的文物上面都有精美的汉字。此外,一些民间刺绣、剪纸艺术中也有汉字的应用。这些例子足以体现汉字应用的重要性。字体的传达是最直接、准确的,字体的风格可以是千变万化的。设计师可以在设计中发挥想象,运用字体的艺术性和装饰性,使之成为装饰设计作品的重要手段。通过设计师的创新,赋予字体新的魅力,为设计作品增添新的活力。
(四)字体视觉要有美感
字体作为设计画面要素之一,在视觉传达过程中是必不可少的。其风格的变化不但具有独特的视觉感受,而且能传达出设计师的情感,会带给消费者视觉上的美感和享受。字体的不同应用具有不同的效果,有的可以使人愉悦,有的却起到相反作用,这就要求设计师要能够发现美、创造美。在平面设计中,字体的美不仅体现在整体设计上,也反映在局部设计要素中。如何更好地协调文字与字体之间、编排与设计之间的关系,是设计师迫切需要解决的难题。美的`字体能使人记忆犹新,达到最佳传播效果;丑的字体则使人心烦意乱,难以产生视觉上的美感。
二、平面设计中的字体应用
(一)标志设计中的字体应用
标志设计作为平面设计中的一部分,在企业、商业广告设计中具有重要地位,在现代社会发展中应用非常广泛。标志设计最主要的特点是字体具有美感、图形新颖、色彩绚丽,能够吸引人们的眼球。标志设计中最常用的设计手法有形象化设计和意象化设计。形象化设计是文字与图像结合在一起,文字中有图,图中有字;意象化设计是将抽象复杂的事物简单化、形象化,使设计更加形象化,让人容易看懂。
(二)招贴设计中的字体应用
招贴设计一般适用于公共场所,字体的应用主要体现在传播作用上。因为招贴设计的主要功能就是传播商业文化信息,是一种视觉传播媒介。现代社会生活中,招贴设计对引导消费、加速商品流通、活跃市场经济、促进社会发展具有重要意义。因而,招贴设计中的字体需要采用印刷字体,使整体设计在布局上整齐、和谐。
(三)书籍设计中的字体应用
在生活中,书籍的主要作用是满足人们对文化的需求。除此之外,其还应使人在阅读的过程中享受到书籍设计的美。文字是书籍设计中的一部分,既充当书的内容又充当书的形式。书籍设计中的字体应具备鲜明的视觉效果,使书的内容得到浓缩和凝聚,也可以对字体适当进行变化、编排和组合,以达到不同的视觉效果,使读者在阅读的同时不会产生视觉疲劳之感。日本设计师杉浦康平说:“文字不仅让人感觉到各种音色,还具有进行复合的多层次,将不同大小的文字设计在同一平面上,能使读者与书籍产生互动的关系。”
(四)包装设计中的字体应用
包装设计是企业生产、商品流通中的重要部分,也是我们在日常生活中广泛运用的,其是传播商品信息、体现商品价值的重要依据。随着现代社会中生活节奏的加快,市场竞争也日益加强,如何使商品能够吸引消费者眼球、激发消费者的购买欲,已成为各大商家的重要任务。包装设计除了要具有鲜明的色彩、生动的图形,还要具有吸引消费者的字体风格。字体设计应用必须从实际出发,将字体和设计内容紧密结合起来,生动形象地突出文字的精神内涵。
结语
从字体的诞生、发展、变迁和应用来看,其在平面设计中的主要功能就是字体创意设计和字体编排组合。好的字体创意和字体编排可以提高平面设计的视觉效果和美感,同时也能很好地传达出设计的内容和信息。面对竞争日益激烈的社会,平面设计应更好地对字体加以运用,带给人们不一样的视觉感受和体验。
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