优秀平面广告设计中色彩搭配
广告色彩不是艺术家所追求的纯艺术色彩,广告色彩本身能对商品起到保护、美化、宣传的作用,这是商品客观需要所决定的。下面一起去了解优秀平面广告设计中色彩搭配吧!
色彩要具有强烈的吸引力和表达力
吸引力是指能以色彩吸引消费者,在不知不觉中左右人的感觉情绪、精神乃至行动。色彩并非孤立存在,它的运用同整个设计构思、构图以及图形、文字等紧密联系在一起。诸多视觉元素按照一定的规律排列组合,形成视觉秩序美感,满足人们“人人爱美”的心理,实现色彩的装饰功能。当今世界素食业巨子麦当劳的招牌以红色做底色,上面是代表麦当劳标志的金色“M”,红色代表“停止”,黄色代表“注意”。街上行人走到麦当劳门前,看到广告语“请进麦当劳休息一会吧”,便会被吸引驻足进屋。
表达力是指商品本身,通过准确的色彩定位来招引顾客光临。可口可乐商标,它采用红白两色组合的可口可乐文字加一条S型的白色飘带组成,形象非常醒目,正符合主要的消费群体—— 青年人好动好胜的性格。推荐阅读:色彩!增强广告吸引力的重要元素
色彩的象征性和识别性
广告色彩设计要与商品的属性配合,其色彩设计应该使顾客能联想出商品的`特点、性能。也就是说,不论什么颜色,都应以配合商品的内容为准。顾客看到广告海报上的色彩,就能联想到商品,如绿色体现青豆罐头,桔黄色说明是橙汁。如粉紫色具有轻柔、典雅、充满女性柔润的特点,在妇女用品、化妆品、纺织品广告设计中十分流行。而“温暖、强烈”象征的红、橙、茶、褐、黑等色,往往用于咖啡的广告设计。
色彩要明快、简洁、整体
由于色彩是在有限的空间内实现,就要求所设计的色彩应高度提炼与概括,通过独特的色彩来强化视觉冲击力,吸引顾客的注意力,增强识别记忆力的作用。色彩不一定要追求十分丰富、繁多或者高级灰调子,它不仅仅要满足于人们视觉上的观感之悦,更重要的是通过准确的色彩设计将商品推销给消费者。凡是符合明快、简洁、整体设计原则的色彩,就较易打动消费者,引起注意,进而产生购买欲。
设计的色彩设计应该从以下几点注意:一是色彩与商品的照应关系;二是色彩和色彩本身的对比关系。这两点是色彩运用中的关键所在。
色彩与商品的照应
从行业上讲,如食品类正常的用色其主色调桔红、橙、黄等色彩来表述,这样使人联想到面包、橙子等食品的颜色,给人以温暖和亲近之感。 从性能特征上,单就食品而言,蛋糕点心类多用金色、黄色、浅黄色给人以香味袭人之印象;茶、啤酒类等饮料多用红色或绿色类,意味着茶的浓重与芳香;蕃茄汁、苹果汁多用红色,集中表明着该物品的天然属性。
色彩与色彩的对比关系
所谓对比,一般有以下方面的对比:即色彩使用的深浅对比、色彩使用的反差对比、色彩使用的点面对比等等。
色彩使用的深浅对比 -- 所谓的深浅对比,应该是指在设想用色上深浅两种颜色同时巧妙地出现在一种画面上,而产生出类比较协调的视角效果。在设计配色上出现的频率最多,使用的范围最广。通常用的如大面积的浅色铺底,而在其上用深色构图,比如淡黄色的铺底,用咖啡色的加以构图,或在咖啡色的色块中使用淡黄或白色的图案线条等等。 推荐阅读:色彩搭配技巧!色相、明度与纯度
色彩使用的反差对比 -- 即色彩属性之间形成的视觉反差:明暗反差、补色反差,如橙和蓝的对比;冷暖反差,如蓝和绿的对比;动静反差,如宁静的人物与跳跃的文字对比;轻重反差,如深沉的背景与轻快色彩的对比等。
色彩使用的点与面对比(或大小对比)-- 这种对比,即大面积色彩与小面积色彩差异的对比,大面积色彩是构成主色调的主要因素,利用小面积的对比关系衬托被强调的元素。
设计师在设计过程中只有准确的把握色彩的特点,了解照应关系以及色彩和色彩本身的对比关系,并将二者恰当的结合在设计过程中,才能设计出更能适合消费者需求以及更能体现产品特性的优秀设计作品。
-
word2010的相关操作介绍
设置word2010中图片的裁减在word2010中,用户可以随意对已经插入的图片或对象进行裁减。操作如下:1.请先选择要缩放或设置大小的图片,这时功能区会自动出现“图片工具”。2.在“图片工具”的“格式”选项卡的“大小”组中点击“裁减”,然后进行以下操作之一:●点击“...
-
厨房装修要注意哪些问题
厨房是家庭装修非常大的一个环节,关乎到水电燃气等各项安全问题,也关乎到以后的生活饮食的.健康问题,所以厨房装修显得尤为重要。今天小编为您介绍一下厨房装修需要注意哪些问题,为你家里装修厨房时多一个参考。一、厨房装修选材1、选材要防水厨房是我们每天洗菜做...
-
word安全模式修复方法
word安全模式修复今天启动Word时,弹出如下提示:“MicrosoftOfficeWord遇到问题需要关闭。我们对此引起的不便表示抱歉遇到问题需要关闭。您正在处理的信息有可能丢失。MicrosoftOfficeWord可以尝试为您恢复。恢复我的工作并重启MicrosoftOfficeWord。请将此问题...
-
互联网与实体经济的关联探讨
实体经济是指人通过思想使用工具在地球上创造的经济。互联网是网络与网络之间所串连成的庞大网络,这些网络以一组通用的协议相连,形成逻辑上的单一巨大国际网络。那么这两者又有何关联呢?格力电器的董事长董明珠曾在演讲中说道:“没有实体经济的支撑,互联网就是死...