如何帮助品牌开展移动营销?
如今是智能化时代,智能手机几乎人手一部,移动应用已成为人们与品牌互动的纽带,越来越多的品牌把营销重心转向移动,那么,在品牌开展移动营销之前,需要注意什么问题呢?
一、背景是什么
预计2016年智能手机仍将继续影响消费者搜索、购物以及与品牌互动的方式。如今消费者做出购买决定,很大程度上受到社交媒体上其他用户的推荐和产品评论的影响。移动用户在持续增长,用户的移动需求也在与日俱增,品牌很有必要适应这一趋势,并深度研究用户行为和心理。
二、移动端时间增量来自哪儿
相比于看电视,如今的消费者把更多的时间花在App上。
根据eMarketer的数据,用户花在移动设备上的增量时间大多数是来自APP。2015年,美国智能手机和平板用户平均每天花在移动APP上的时间为3小时零5分,2014年该数字为2小时51分。eMarketer预估到2016年,移动用户每天花在App上的时间会增加到3小时15分钟,整个移动市场的规模则将达到1000亿美元。
三、与消费者建立信任关系了吗
移动消费者在寻找他们能信任的品牌,而智能设备的实时沟通技术,能帮助建立消费者与品牌之间的这种信任关系。最近的一个报告显示,大约有60%的购物者会使用移动设备研究想购买的商品。
品牌要善用移动和社交媒体的力量,因为它们是直接影响消费者以及与消费者沟通最有效的方式。在社交媒体上,信任是最关键的要素,只有真实的`内容才能在社交媒体中得到关注。除此之外,品牌为适应移动端,需设计出富有启迪意义、娱乐化或者能引发讨论的内容。
当越来越多的消费者在移动端进行本地搜索,广告主也加大了移动广告活动的投入,2015年品牌花在社交媒体上的广告费用大约是83亿美元。
四、投入策略是否正确
在Android和Apple Store两大应用市场,有超过200万个App可供用户下载,因此,品牌想要在移动世界存活,就得大力度进行移动营销。不过,你的投入决策是正确的吗?
不管是选择相对成熟的社交媒体广告,还是逐渐被重视的移动SEO,品牌首先要做的是定位自己的目标受众并只对他们进行曝光,这对竞争激烈的游戏行业来说尤为重要。
以电子竞技(eSports)为例,手游的快速发展把运动推向了前所未有的受欢迎程度,据统计,全球电子竞技市场规模为7.48亿美元,到2018年将达到19亿美元。随着电子竞技成为主流,不断吸引着类似TBS、ESPN和亚马逊等新老媒体渠道的关注,对电子竞技品牌而言,想吸引更多的千禧一代目标用户,就必须通过千禧一代熟知的媒体,有针对性地投放广告和营销。
五、跨设备了吗
美国用户花费在移动数字媒体上的时间占总媒体消费时间的比重为51%,明显高于占比42%的PC。根据Pew的报告,90%的美国成人拥有手机,32%拥有电子阅读器,42%拥有一台平板电脑。多设备的世界正在打破以往的营销环境,并将彻底改变品牌与消费者沟通的方式。
品牌需要花时间了解用户喜欢哪些渠道和方式,然后再有针对性地传播内容。在这个过程中,要把所有适用于移动的方式都纳入考虑范围,包括微型网站、博客、社交媒体、网络研讨会和视频。
在移动快速取代传统媒体的时代,营销人只有站在这个趋势的前沿才有可能不被淘汰。企业不能再把移动视为一个小众媒体渠道,而应该制定出独立的移动策略和解决方案,以增加还处于成形之中的受众。策略得当的话,目标还是很可能实现的。
-
母子公司管控对央企整体上市的意义
下面是本站小编搜集整理的一篇探究母子公司管控对央企整体上市的意义的文章,希望对您有帮助!一.国内目前企业管理理论研究分析随着改革的深入,中国企业不断发展壮大,客观上需要学术界为企业管理提供更多的理论武器。中国的学术界在经过多年的摸索之后,已经具备了比...
-
求职竞聘演讲稿的写作格式
求职竞聘时,有些企业要求应聘者做一段简短的演讲。毫无疑问,如果能在演讲者发挥出色就能为自己进入心仪的公司增加砝码。那么,求职竞聘的演讲稿怎样写才能与众不同、表现自己呢?小面小编带大家一起来看看吧!写作格式要写好演讲稿,首先必须要了解听众对象,了解他们的...
-
论领导潜力的特质
在任何情况下,真正应该问的问题是:当领导们陷入困境的时候,他们应该向谁求助呢?更值得一提的是你应该听取谁的建议呢?我碰巧认为你能够从一个人交什么样的朋友中了解到很多东西。以史蒂夫·乔布斯(stevejobs)为例,人们都知道在所有人当中他和甲骨文公司的ceo...
-
演讲时谦虚要恰如其分
有些人很自豪于自己的说理能力,这类人很擅长在自己的谈话之中运用三段论法及辩证法,自以为所说的话是井然有序而且没有破绽。然而,这种经常把别人批评得体无完肤的人,周围的朋友往往也被他批评得避之犹恐不及。这么一来,他根本交不到一个朋友。世上有太多爱讲大道理...