我国广告行业急需五类人才
职场动态2.99W
7月13日至7月14日,由中国广告协会和中国人才交流协会联合主办的2002年中国广告人才高层论坛在北京国际会议中心举行。来自广告界的资深专家、学者和著名策划人就广告人才的有关理论、广告人才的培养、使用及广告人才的需求、走向等问题进行了深入的研讨交流。大家普遍认为,广告业是一个人才密集的`行业,是一个靠智力打天下的产业,没有一批有敏锐洞察力和市场驾驶能力的创新人才,就不可能有广告产业的大发展。
国家工商总局广告监管司贾玉斌认为,目前广告业急需五类人才:一是需要了解国际市场、通晓国际广告运作经验和较强沟通能力的人才;二是需要有敏锐洞察力和市场驾驭能力的高层管理人才;三是需要具有整合营销、传播、策划的复合型人才;四是需要能够自己创作、设计的人才;五是需要高层次的各类广告制作,特别是擅长影视广告制作的技能性人才。
然而,目前我国广告从业人员专业化程度不高,知识面不广,外语水平较低,服务意识薄弱,沟通能力和创造能力不强,法制观念淡漠,还存在结构不合理、分布不平衡的矛盾,急需与之配套的专业在职培训和知识更新。
据2001年年底的统计,我国广告从业人员共有70.9万人,其中管理人员16.2万人,占22.98%,业务人员34.8万人,占49.09%,其他人员是19.8万人,占27.93%。按照地区来看,广告从业人员82%集中在中、东部,中部地区27.29%,沿海地区含北京占到54.70%,而西部地区十省市从业人员仅占全国的18.01%。按企业性质来说,个体私营企业的从业人员相对集中,占42.77%,国有企业从业人员占11.72%,国有事业单位11.26%,集体企业11.23%,集体事业1.27%,个体私营企业外商投资企业1.21%,联营企业1.21%,其他单位19.33%。
由于专业人才供应渠道比较狭窄,广告从业人员大多半路出家,文化水平也较低。据介绍,自1996年以来,我国虽参加过七届戛纳广告节,但只是从去年才开始崭露头角,今年获得两个铜奖,一个银奖。1998年后,我国参加过5届亚太广告节,获两个银奖,一个铜奖。相对于我国70多万人的广告队伍、7万多家的广告经营单位来说,这一成果实在不足挂齿。虽然国内的和来华的一些大策划项目本土公司也有介入,但是数量很小,在竞争中不具优势。此外,虚假广告禁而不止,群众意见很大,几年来虽反复治理,但仍没有根本解决问题,所有这些都显示出我国广告队伍良莠不齐的现状。
与巨大的人才需求相比,现有广告人才的培养可谓捉襟见肘。我国大专院校广告专业的毕业生每年只有2000多,且这2000多人均是大专或大本毕业的毛坯人才,高层次的研究生、博士生近几年刚刚开始培养,可谓凤毛麟角。此外,人才开发也缺乏渠道和有力的措施。加入WTO后,随着外商在华投资企业人才本土化战略的推进,广告人才的竞争将更加激烈。目前,世界十大广告组织基本上都有在华机构,他们以灵活多样的人才竞争策略,大肆延揽从中层到高端的各类管理人员和专业技术人员,这无疑会给本土广告经营者带来更大的人才竞争压力,加大广告人才的培养力度已刻不容缓。
国家工商总局广告监管司贾玉斌认为,目前广告业急需五类人才:一是需要了解国际市场、通晓国际广告运作经验和较强沟通能力的人才;二是需要有敏锐洞察力和市场驾驭能力的高层管理人才;三是需要具有整合营销、传播、策划的复合型人才;四是需要能够自己创作、设计的人才;五是需要高层次的各类广告制作,特别是擅长影视广告制作的技能性人才。
然而,目前我国广告从业人员专业化程度不高,知识面不广,外语水平较低,服务意识薄弱,沟通能力和创造能力不强,法制观念淡漠,还存在结构不合理、分布不平衡的矛盾,急需与之配套的专业在职培训和知识更新。
据2001年年底的统计,我国广告从业人员共有70.9万人,其中管理人员16.2万人,占22.98%,业务人员34.8万人,占49.09%,其他人员是19.8万人,占27.93%。按照地区来看,广告从业人员82%集中在中、东部,中部地区27.29%,沿海地区含北京占到54.70%,而西部地区十省市从业人员仅占全国的18.01%。按企业性质来说,个体私营企业的从业人员相对集中,占42.77%,国有企业从业人员占11.72%,国有事业单位11.26%,集体企业11.23%,集体事业1.27%,个体私营企业外商投资企业1.21%,联营企业1.21%,其他单位19.33%。
由于专业人才供应渠道比较狭窄,广告从业人员大多半路出家,文化水平也较低。据介绍,自1996年以来,我国虽参加过七届戛纳广告节,但只是从去年才开始崭露头角,今年获得两个铜奖,一个银奖。1998年后,我国参加过5届亚太广告节,获两个银奖,一个铜奖。相对于我国70多万人的广告队伍、7万多家的广告经营单位来说,这一成果实在不足挂齿。虽然国内的和来华的一些大策划项目本土公司也有介入,但是数量很小,在竞争中不具优势。此外,虚假广告禁而不止,群众意见很大,几年来虽反复治理,但仍没有根本解决问题,所有这些都显示出我国广告队伍良莠不齐的现状。
与巨大的人才需求相比,现有广告人才的培养可谓捉襟见肘。我国大专院校广告专业的毕业生每年只有2000多,且这2000多人均是大专或大本毕业的毛坯人才,高层次的研究生、博士生近几年刚刚开始培养,可谓凤毛麟角。此外,人才开发也缺乏渠道和有力的措施。加入WTO后,随着外商在华投资企业人才本土化战略的推进,广告人才的竞争将更加激烈。目前,世界十大广告组织基本上都有在华机构,他们以灵活多样的人才竞争策略,大肆延揽从中层到高端的各类管理人员和专业技术人员,这无疑会给本土广告经营者带来更大的人才竞争压力,加大广告人才的培养力度已刻不容缓。
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