公园的市场定位及营销策略探析

序言
我国改革开放后，伴随着社会经济的迅速发展人们的生活水平有了很大提高，城乡居民普遍开始关注和重视自己的生活质量，于是度假、休闲等旅游需求急剧增加，国内旅游的发展如火如荼。张公山公园在国内这个旅游市场迅速发展的大环境的影响下，也开始大力扩张，致使自己定位不明确，以有限的资源和众多竞争者争夺市场，再加上公园的领导们是非专业的管理人员，没有很好的市场营销策略，以致公园的投入和收益不成比例。
本文就是在这个前提下，运用市场定位理论、市场营销管理和旅游管理等相关知识，对张公山公园进行市场定位研究，并结合营销知识提出一些具体的营销策略供张公山公园的领导们参考。本文在成稿过程中，我的导师翁君奕教授给予了悉心的'指导,这里我表示忠心的感谢。由于本人才学疏浅，文中若有欠妥之处，恳请指正。
关键词：市场定位；张公山公园；营销
1市场定位基本理论
1.1市场定位的概念
关于定位的概念描述，国内外学者对它有着不同的阐述。到底什么是定位？什么是市场定位？
1.1.1传播定位
“定位”（Positioning）这一概念最早出现于美国的艾尔·里斯（Al