客运专线市场营销策略探讨
全部作者: | 李俊辉 |
第1作者单位: | 华南理工大学交通学院 |
论文摘要: | 客运专线作为铁路的1种新的运输产品,为了能在建成后能发挥预期的作用和经济社会效益,需要采用1些新的管理和营销手段。本文运用服务质量差距模型分析可能使旅客感到不满意的原因,结合客运专线产品的基本特征,借鉴了相关学者的`研究经验,通过采用各种现代的营销策略,为高速铁路的运营提供1个参考。 |
关键词: | 市场营销;服务质量差距模型;信息获取;价格策略;公共关系 (浏览全文) |
发表日期: | 2007年09月28日 |
同行评议: | 1、使用服务质量差距模型进行客运专线营销策略分析有新意,但对于现代营销策略等方面结合显得单薄。2、文章表述宜进行较大修改。如服务质量差距模型的描述不清楚,尤其是认知差异、标准差异、支付差异和宣传差异等4者描述不清楚,而且4者相加也不是满意度指标。由于对模型描述不清楚,后面对应的营销策略也显得逻辑性差。3、1中客运专线的特点是否全面,如其行车密度大,车站少等?3.1中调查方式不全面,如网络调查是否可行?4、3.2中与省际客运的联合营销是否值得探讨?是否需要建立服务规范并进行人员培训以保证高标准服务?等等。5、建议在对表述修改的同时,营销管理方面内容要加以完善和优化,并考虑建议的可行性。 |
综合评价: | |
修改稿: | |
注:同行评议是由特聘的同行专家给出的评审意见,综合评价是综合专家对论文各要素的评议得出的数值,以1至5颗星显示。 |
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