经济损失额度对消费者心理帐户的影响

内容摘要：本文以200名大学生为被试，采用4×2混合实验设计和改编后的心理帐户研究范式，探讨了经济损失额度对心理帐户的'影响。结果表明，个体在进行经济行为决策时，心理帐户的作用固然存在，然而经济损失额度对心理帐户起着重要影响。　　关键词：心理帐户　损失额度　经济行为　决策
　　
　　心理帐户（mental accounting）是由芝加哥大学行为科学教授、心理学家理查德